九游体育当门店不再只是零售卖场，越来越多的运动品牌也在把门店做成生活体验场景，更多形态的线下空间持续涌现，吸引消费者的目光。

　　最近，户外品牌ARCTERYX始祖鸟在门店形态上的持续创新又有了新成果——在北京王府井半岛酒店揭幕了全球首家ARCLOUNGE，门店集体验、零售、社群联结于一体，也是全球首家“出发地门店”。

　　ARCLOUNGE选址于北京王府井商圈的王府半岛精品廊。后者作为王府半岛酒店的一部分，是中国第一家荟萃众多奢侈品牌旗舰精品店的购物廊，如今已经发展成为占地三层，云集爱马仕、LV、Chanel等约30家世界顶级奢侈品牌的购物精品廊。

　　始祖鸟选址于此打造的ARCLOUNGE，门店面积约300平方米，但其中超过一半的空间并非用于商品展示，而是通过沉浸式装置等呈现品牌“山地”内容生态，传递品牌叙事，强化对户外爱好者的文化感召力。

　　新店“出发地门店”的定位，其实源于对户外与城市关系的审视九游体育，旨在为都市人群提供探索前的休憩补给，激发户外向往。可以看到，门店的空间设计以山谷极境为灵感，将源自山野的探索精神融入了都市肌理，高山、雪原、森林的意象在这里焕发新生，为都市中的探索者们营造了一处独特的精神策源地。

　　从功能划分上，这家门店将空间划分为产品零售区、ReBIRD重生工坊以及“会客厅”（LOUNGE）。

　　其中，产品零售区不仅展示了始祖鸟不同类型的产品，更设置了徒步、攀冰、攀岩三个橱窗，模拟山脚至巅峰的旅程，还原品牌专业装备的真实使用场景九游体育。

　　中国第四家、北京第二家ReBIRD重生工坊的引入，带来了质保鉴定、专业养护等可持续服务，延长产品的使用寿命与性能。

　　而作为特殊的，还要数面积占比最大的“会客厅”（LOUNGE），切实营造置身于加拿大海岸山脉的静谧木屋之感，让探险者能够在此休憩、交流。

　　而整个ARCLOUNGE也将作为始祖鸟「山地课堂」和各类社群活动的发生地，构建起品牌与消费者之间的文化纽带，也为消费者提供更多“精神补给”。

　　事实上，ARCLOUNGE出发地门店的落成，标志着始祖鸟在门店布局上已经构成了一个完整的户外探索闭环——从出发地到目的地，将山野与城市连接。

　　2022年，始祖鸟宣布与酒店集团松赞集团达成战略合作，首次将门店开到了香格里拉的山林之中，这是始祖鸟在国内开设的首家「目的地门店」。之后，目的地门店又开到了西藏灵芝巴松措湖畔、吉林北大湖雪场，让用户在真实环境中体验装备性能，从而建立起专业可靠的硬核口碑，占领消费者心智。

　　从目的地门店到出发地门店到，是始祖鸟品牌从“装备解决方案供应商”向“生活方式引领者”的进阶，也是品牌零售创新的又一大手笔。我们注意到，这些年来，始祖鸟对于线下空间的创新从未停止，尤其在零售空间与文化融合上，更是成效显著。

　　例如，2024年在上海会德丰广场亮相的始祖鸟博物馆，不仅是全球首家以“博物馆”命名的始祖鸟门店，更是始祖鸟品牌全球最大的原生态体验旗舰店。门店拥有四层不同主题区域，让到访者宛若置身加拿大温哥华海岸山脉的怀抱，并通过对户外元素、感官体验以及空间构造的重新定义，打造全新的专业高端零售体验。这家店第一年营业额预计超2000万美元。

　　而始祖鸟成都太古里店，将品牌的登山基因与四川三星堆古蜀文化结合，通过材料的融合并置，将上下两层的空间打造成为一座连续立体的景观现场九游体育，以创意置景探索新一代的沉浸式零售空间。

　　去年10月以来，始祖鸟还以Cliff House悬崖屋为设计灵感来源，在武汉SKP、北京金融街购物中心、济南恒隆广场等商场开出了数家视觉气质统一的新店，将专业户外运动员才能感受的高海拔景观与体验引入城市，在零售空间复现高山意境，塑造实景化体验，打造户外爱好者在城市中的栖息地。

　　毫无疑问，这些门店不仅满足了产品陈列需求，还以沉浸式的场景塑造，更好地传递品牌内容，以内容价值提升品牌心智、转化增长动能。

　　不难看出，随着国内户外市场热度的持续升温，户外零售空间也在持续进阶：门店不再是商品仓库，而是故事发生器、社群联结点与精神充电站。

　　除了始祖鸟，不少户外运动品牌的线下渠道也在悄然升级，更多门店形态层出不穷。

　　例如，萨洛蒙在上海安福路打造的小白楼“福郡”，区别于品牌其他概念店，在空间设计和功能定位上更注重营造沉浸式户外体验氛围。同时，品牌也将此店打造成集艺术策展、跨界合作、潮流尖货企划与本地社群文化融合于一体的实验型零售空间。

　　李宁品牌在上海李宁中心开设了NING FITNESS健身中心，这不仅是中国运动品牌首次涉足“品牌直营健身空间”，更是对传统运动零售模式的一次大胆突破，旨在为用户提供一个集训练、恢复与社交于一体的全新空间场景。

　　在福建晋江安踏总部的“安踏之家”，健身房、瑜伽室与咖啡馆取代了传统的单货架“卖场模式”，让消费者把消费购买与运动生活方式融在一起九游体育，带来平衡工作、运动、休闲的生活消费体验。

　　门店形态的变化，说到底就是品牌对生意理解的变化九游体育。体验经济浪潮下，空间价值不再由交易密度定义，而是由用户体验时长与情感共鸣强度定义。未来，户外零售空间或将进一步模糊业态边界，进阶为文化与生活的塑造者。

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　　8月15日，户外品牌ARCTERYX始祖鸟全球首家ARCLOUNGE及全球首个出发地门店在北京王府半岛酒店揭幕。

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